市場持續回暖 丨 翔業集團旗下酒店順勢而上抓機遇搶市場

提振精氣神、鍛造硬作風、提高執行力！

近期，市場持續回暖，翔業集團旗下佰翔酒店集團各成員酒店一季度穩健發力，抓機遇搶市場，提升服務品質，在會議會展、療休養團隊、旅行社等渠道砥礪求進，激發消費新活力。

一季度，廈門佰翔五通酒店出租率和平均房價雙雙實現高增長，累計接待5場收入超百萬的會議，商務散客、網絡渠道及旅行社散客在會議空檔期及節假日高效補充，進一步奠定了酒店在MICE市場良好基礎。

佰翔五通酒店積極擁抱直播新時代，在和達人合作上以“一個頭部達人+數個中部達人+多個尾部高質量達人”的組合方式實現矩陣式推廣，并建設自有直播團隊，通過常規直播和活動期間達人直播的方式將流量轉化為銷量，提升酒店自媒體渠道銷售額。今年1月，佰翔五通酒店爭取到抖音頭部達人“東方甄選看世界”主播到店直播，僅僅4小時的專場直播獲得近千萬銷售額，成為“東方甄選看世界廈門行”銷售額最高的酒店，同時有效擴大酒店知名度。

漳州佰翔圓山酒店加速實現私域流量和公域流量并行變現，一季度客房收入同比增長達到58.26%，累計滿房31天，客房收入、出租房晚、出租率、每房收益指數等關鍵指標均居漳州市場第一。

佰翔圓山酒店攜手俠侶親子打造“雙BOSS”形式的帶貨直播，精準投放客房度假套餐產品，同時聯動俠侶平臺江浙滬及廣州的親子達人共同進行產品曝光及帶貨銷售，直播期間最多在線人數突破80000人，2小時內售賣客房超過1000間夜。

南京佰翔花園酒店強化預訂管理，確保高出租率和房價提升，一季度利潤同比增長182.9%，平均入住率達88.33%，平均房價同比增加49.14元/間夜。

在大力開拓市場的同時，酒店在內部管理和服務提升上下足功夫，線上線下賓客好評率大幅提升，慧評得分98.89分，OTA攜程點評分4.9，其余各平臺均為4.9和5分（5分制），在南京市酒店行業中名列前茅。

上海佰翔花園酒店加大協議客戶開發力度，持續提高商務差旅業務占比，一季度利潤同比增長212%，協議渠道客源收入同比增長142.47%。

酒店承接上海航空工業集團C919項目集中辦公的重要接待任務，優質服務獲得項目組的一致肯定。

廈門佰翔琨爍酒店家庭游客源與商務客源形成良好互補，一季度利潤同比增長近200%，累計滿房30天，平均入住率達到89.91%，平均房價同比增加74元/間夜。

酒店不斷探索藝術品牌運營新模式，與藝術機構達成長期合作，合力開創酒店公共空間全方位沉浸式藝術展覽，以及酒店特定樓層藝術主題客房產品，在深化酒店藝術品牌特色的同時進一步提升了平均房價。

廈門佰翔花園酒店、廈門佰翔軟件園酒店、佰翔洗滌圓滿完成疫情期間留觀客人接待和涉疫布草洗滌使命，重新回歸市場。一季度，佰翔軟件園酒店業務全面恢復，并承接多個大型會議團隊接待，延續金磚接待標準，贏得客戶交口稱贊。廈門佰翔花園酒店客房、餐飲業務正全面恢復。佰翔洗滌利潤實現了較好增長，為2023年實現經營目標打下堅實基礎。

佰翔酒店集團以國有企業、機場配套酒店為重點拓展目標，以集中精力攻堅重點項目為抓手，推動管理輸出業務深層次創新、高質量發展。目前有多個酒店品牌管理輸出項目已進入最后合同流程階段，項目遍布福建省內旅游熱門城市以及華東、華中多個中心城市，此外還有十余個重點跟進中的酒店項目，意向合作方包括民航單位及各地重點國企。

據報道，近日旅行平臺的五一假日旅游前瞻發現，其國內游訂單已追平2019年，同比2022年增長超7倍；報名五一長途旅游的訂單占比超六成，長線旅游訂單同比去年增長811%。今年五一期間，旅游市場或將迎來一次井噴式復蘇。

集團旗下各酒店將牢牢把握機遇，持續提升服務品質，滿足持續增長的旅行需求和不斷轉變的旅行偏好，不斷提升佰翔品牌影響力。